Costa Edutainment, leader in Italia nel settore dell'edutainment, ha affidato a Meloria il lancio della nuova campagna di comunicazione 2012.

Obiettivo della campagna è comunicare l'emozione, il coinvolgimento e la ricchezza di esperienze che i visitatori possono vivere all'interno del network Costa Edutainment in Italia, con particolare riferimento ai quattro acquari di Genova, Cattolica, Livorno e Cala Gonone.
Un network che per il 2012 punta a consolidare l'integrazione tra le strutture gestite in Italia, presentando due nuovi percorsi: il primo, AcquarioVillage Tour, unisce in un biglietto unico il mondo AcquarioVillage di Genova - Acquario di Genova, Galata Museo del Mare con il sommergibile Nazario Sauro, La città dei bambini e dei ragazzi, Biosfera e Bigo - agli acquari di Livorno e Cala Gonone; il secondo, AcquariTour, unisce in un biglietto unico i tre Acquari di Genova, Livorno e Cala Gonone. Nuove offerte e proposte sono previste entro il 2013 con l'obiettivo di integrare nei percorsi edutainment anche l'Acquario di Cattolica, con il quale sono attive al momento iniziative promozionali e di comunicazione.

La comunicazione di Costa Edutainment per il 2012 si sviluppa attraverso due campagne: una più istituzionale volta a comunicare il network nazionale e un'altra più incentrata sulle specificità di prodotto dei quattro acquari.

Le due campagne
La prima campagna è incentrata sulla suggestiva immagine di un bambino che tende la mano per raggiungere una manta immersa in un oceano, che è in realtà riprodotto in una delle grandi vasche delle strutture. Lo stesso oceano che rappresenta la ricchezza di specie, di ambienti e quindi di biodiversità che contraddistingue gli acquari Costa Edutainment. Il claim "Dove vola l'immaginazione" richiama l'immaginazione che solo luoghi magici come gli acquari possono ispirare, trasformando, agli occhi di un bambino, la manta in aquilone.

Per comunicare i singoli prodotti, sempre Meloria Comunicazione, ha sviluppato una seconda creatività dedicata ad ognuno dei quattro acquari, moderna e smart, che concretizza il sogno dell'immagine istituzionale attraverso l'identificazione di "specie simbolo" che in un gioco di somiglianze vengono affiancate a immagini di bambini. Nasce così la campagna "L'altra metà del tuo mondo", rappresentativa del mondo edutainment: unendo il gioco e il divertimento, invita a scoprire la specie da cui ci si sente attratti o che il visitatore sente più vicina in quel momento, con il desiderio di saperne di più, di avvicinarsi al mondo in cui vive, alle sue abitudini e alle problematiche ambientali di tutela e conservazione.

Il media mix
Dopo una presentazione dedicata al settore turistico in occasione della Borsa Internazionale del Turismo, tenutasi a Milano dal 16 al 19 febbraio scorso, la campagna integrata prevede l'uso di un media mix ricco tra tv, web, maxiaffissioni e materiali below the line.
Parte dal 4 marzo fino al 26 dello stesso mese la campagna tv sui canali Mediaset e TGcom 24 con spot e billboard.
Dal 5 marzo fino ad agosto, sarà on air la campagna Grandi Stazioni con diverse tipologie di affissioni, gigatotem e spot a rotazione nelle stazioni di Milano Centrale, Torino, Firenze e un flight dedicato al circuito nazionale nelle stazioni di Milano, Torino, Genova, Verona, Venezia, Bologna, Firenze, Roma, Bari, Napoli, Palermo.
Verranno utilizzati anche internet e i social media attraverso una campagna sui portali Tiscali.it, ilmeteo.it e sul circuito Google nonché il social hub AcquarioVillage con tutti i suoi canali sui principali social network (Facebook, Twitter, Blog, Youtube, Flickr).

Le due campagne verranno declinate anche su tutti i materiali below the line, per speciali allestimenti lungo il percorso espositivo delle strutture gestite, con l'obiettivo di comunicare al pubblico il network e la varietà delle sue proposte, nonché per nuove proposte edutainment dedicate a diversi target.
In particolare, la campagna "L'altra metà del tuo mondo" verrà utilizzata per le iniziative di comunicazione territoriali che vedranno le singole strutture protagoniste, per materiali strategici e iniziative "viral" su internet e social media che prevedono il coinvolgimento interattivo del pubblico.

L'investimento totale per la realizzazione delle due campagne "Dove vola l'immaginazione" e "L'altra metà del tuo mondo" è di circa 600 mila Euro.

Virgolettati
"Attraverso la scelta di un'immagine dal forte impatto emozionale - afferma Anna Zanuttini, Direttore Comunicazione e Marketing di Costa Edutainment - abbiamo voluto rappresentare il sogno e lo stupore che i nostri visitatori provano davanti alle grandi vasche delle nostre strutture. L'esperienza di visita è infatti talmente emozionante e coinvolgente, da far volare l'immaginazione come un aquilone. La scelta di utilizzare anche un key visual per ogni struttura ci consente inoltre di sottolineare la varietà delle esperienze che proponiamo all'interno delle nostre strutture attraverso un linguaggio che unisce gioco e apprendimento, in linea con l'approccio edutainment".

"Questo è solo il primo step di una comunicazione declinata su ogni mezzo e su diversi target con una parte istituzionale e una tattica - ha dichiarato Alessandro Modestino, amministratore delegato di Meloria - nei prossimi mesi potrete vedere nuove e innovative attività per promuovere tutto il mondo acquari di Costa Edutainment".

Credits
Direttore e Responsabile Creativo: Fulvio Rumazza
Account Manager: Monica Gennari
Fotografia: Matteo Cremonini
Post-produzione: Miriam Pagliaro

Meloria è un'agenzia di comunicazione con sede a Genova e Milano, nata nel 2004 dall'unione di idee e determinazione di giovani professionisti con esperienza maturata nelle grandi agenzie internazionali.
Per i propri clienti Meloria rappresenta una realtà non classica: flessibile ma solida, giovane ma esperta.
In questi anni ai clienti che con Meloria sono cresciuti, come VisionOttica, si sono aggiunti brand già consolidati come Genoa CFC, Frankie Garage, Mareblu, Il Secolo XIX, Magneti Marelli, Ravano Green Power,

Costa Edutainment gestisce a Genova AcquarioVillage, il mondo che coniuga in una proposta unica ad alto valore aggiunto esperienze legate ai temi del mare e dell'ambiente, della scienza, della storia della navigazione e della cultura proposte in maniera unica, coinvolgente e focalizzata sull'emozione di imparare divertendosi. Queste esperienze prendono vita di volta in volta nelle diverse strutture dall'Acquario di Genova alla Biosfera, da La città dei bambini e dei ragazzi al Galata Museo del Mare con il sommergibile Nazario Sauro incluso e all'ascensore panoramico Bigo
A livello nazionale, Costa Edutainment gestisce l'Acquario di Livorno, riaperto al pubblico il 31 luglio 2010, l'Acquario di Cala Gonone, gestito dal 1° settembre 2011 in collaborazione con Panaque srl, e da gennaio 2011 detiene la proprietà di Parco Le Navi, società che insieme a Parco Le Navi Soc. Coop gestisce l'Acquario di Cattolica..
In un'ottica di integrazione tra le strutture gestite e con l'obiettivo di esportare il modello vincente del network AcquarioVillage di Genova anche nel resto d'Italia, nascono nel 2012 due nuove proposte: AcquarioVillage Tour e AcquariTour, percorsi che costituiscono per il pubblico una ricca offerta di intrattenimento educativo trasversale a vari target e a diversi settori, dalla natura alla cultura e alla scienza.
AcquarioVillage Tour è la nuova offerta "all inclusive" che consentirà, con un unico biglietto valido un anno, di visitare il polo genovese AcquarioVillage, l'Acquario di Livorno e l'Acquario di Cala Gonone.
AcquariTour si rivolge maggiormente a quanti intendono approfondire la conoscenza degli ambienti marini, visitando i tre acquari del gruppo a Genova, Livorno e Cala Gonone con un unico biglietto valido un anno.

Costa Edutainment
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