03 dicembre 2010 - Costa Edutainment si aggiudica il primo premio per la categoria Best Direction della 42° edizione del Key Award con "Caccia al Nazario Sauro", lo spot della campagna AcquarioVillage per l'anno 2010.

Creato da Media Key nel 1988, il Key Award è il più completo riconoscimento italiano dedicato esclusivamente ai film pubblicitari. Ha lo scopo di stimolare la creatività nell'ideazione e nella realizzazione dei film pubblicitari in modo da migliorarne l'efficacia comunicazionale e la qualità tecnica ed estetica, favorendo così lo sviluppo e l'affermazione di un ‘made in Italy' dello spot.

Lo spot
Ideato a maggio in occasione del lancio dell'ultima novità del mondo AcquarioVillage di Costa Edutainment - il sommergibile S-518 Nazario Sauro - , lo spot è stato realizzato da Marco Colnaghi e Giorgio Bramante (The Cream) con la regia di Dario Piana dello Studio Piana Film.

Il film è stato interamente girato all'interno del Nazario Sauro senza alcuna ricostruzione allo scopo di rendere al massimo l'emozione e la straordinarietà dell'esperienza di visita, che rende reale l'ingresso nel mondo affascinante e avvincente della navigazione sottomarina.

Lo spot inizia a bordo di un sommergibile in un mood emozionante da film d'azione, ottenuto attraverso un uso accurato delle luci e dei suoni reali caratteristici della vita di bordo del sommergibile: il sonar con segnale luminoso pulsante, la luce rossa di emergenza che annuncia l'avvicinarsi di un siluro nemico, gli avvisi dell'addetto al sonar, l'azione concitata degli uomini a bordo che effettuano le manovre necessarie a evitare l'impatto, il rumore del passaggio del siluro schivato e la sorda esplosione dello stesso sott'acqua. Lo spot si conclude con l'identificazione del Capitano del sommergibile: altri non è che un visitatore dell'AcquarioVillage che, nell'attesa di visitare il sommergibile, ha già immaginato ciò che vivrà a bordo.

"Caccia al Nazario Sauro" continuerà ad essere on air anche nel corso del 2011 nei circuiti cinema, tv e web.

La strategia della campagna
"Crediamo che le chiavi di successo dello spot, così come delle esperienze che proponiamo al nostro pubblico - afferma Anna Zanuttini Responsabile Marketing e Comunicazione di Costa Edutainment - siano la veridicità e la straordinarietà della proposta. E l'emozione nasce proprio dall'autenticità dell'esperienza in una realtà che supera l'immaginazione, concetto portante di tutta la campagna di comunicazione. Il claim "Succede solo all'AcquarioVillage" evidenzia il carattere esclusivo delle esperienze che il pubblico può vivere: emozioni intense che si riconducono sempre alla meraviglia della realtà."

Il Nazario Sauro propone l'ingresso in un vero sommergibile, capostipite della prima serie della classe Sauro costruito nel 1976, entrato in servizio nel 1980, dismesso nel 2002 e quindi musealizzato per diventare a maggio 2010 la prima nave-museo in Italia visitabile in acqua.
A bordo, i visitatori sperimentano le condizioni di vita dei sommergibilisti: avvolti dai rumori della strumentazione, registrati dal vivo, possono ascoltare le testimonianze dell'equipaggio, attraversare i locali angusti, dal vano motori alla camera di manovra, sdraiarsi nelle cuccette dove l'equipaggio dormiva a turno e interagire con alcuni strumenti reali tra i quali il timone, del tutto simile a una cloche di aereo. La visita risulta quindi fortemente interattiva in linea con il format edutainment che coniuga il momento del gioco con l'apprendimento attraverso il coinvolgimento diretto del visitatore.

Questa importante novità del 2010 ha integrato l'offerta di AcquarioVillage, che si propone come una risposta alla ricerca di un "tempo di qualità" da vivere in famiglia, ma non solo, condividendo momenti ad alto valore aggiunto, all'insegna dell'imparare divertendosi. Altre novità sono state presentate nel corso dell'anno: i lamantini e i due nuovi cuccioli di foca e di pinguino ospiti delle vasche dell'Acquario di Genova e l'exhibit Energia in gioco inaugurato a La città dei bambini e dei ragazzi.

I risultati del sistema AcquarioVillage
Nel 2010, pur in un momento di congiuntura economica poco favorevole, il sistema integrato proposto da AcquarioVillage ha confermato la sua validità e l'apprezzamento da parte del pubblico. Le tre principali strutture che lo costituiscono registrano infatti un aumento in termini di affluenza rispetto all'anno precedente: dal +2% dell'Acquario di Genova, al +3% de La città dei bambini e dei ragazzi fino al +51% del Galata Museo del Mare, struttura che ha beneficiato sia del sistema integrato sia della grande novità di prodotto del sommergibile.

La strategia di comunicazione di Costa Edutainment è quindi riuscita nell'obiettivo di proporre un'offerta ricca di iniziative trasversali sia per temi - scienza, tecnologia, natura, storia, cultura - sia per target di riferimento - famiglie, individuali, gruppi, scuole - e di contribuire così a proporre Genova come una destinazione turistica e culturale sempre più affascinante e invitante.

Già nel 2009, questo sistema era stato riconosciuto come una proposta di successo, oltre che dai risultati in termini di visitatori, anche dal "Dossier Musei 2009" del Touring Club Italiano che aveva segnalato il polo scientifico genovese, costituito insieme all'Acquario di Genova da La città dei bambini e dei ragazzi e dal Galata Museo del Mare, come l'elemento che fa di Genova la prima città in classifica per l'offerta di musei scientifici e non tradizionali.

I successi ottenuti negli ultimi anni hanno portato Costa Edutainment nel corso del 2010 ad esportare il modello fuori dal contesto genovese acquisendo dal 31 luglio la gestione dell'Acquario di Livorno e proponendo anche in questa struttura un'esperienza che unisce natura, scienza e arte in un unico percorso di visita.

Un "mondo" di location
AcquarioVillage è un mondo ricco di temi e in continua evoluzione che ha riscontrato un ampio gradimento non solo presso il pubblico, come dimostrato dai risultati, ma anche presso importanti aziende e realtà nazionali e internazionali che lo hanno scelto come location non solo per il tradizionale incentive - congressi, convention, cene - ma anche come set per riprese cinematografiche e televisive e location per progetti di comunicazione per diversi tipi di target, iniziative di co-media e co-marketing.

L'originalità e l'unicità delle sue strutture, la trasversalità dei temi proposti unite al format edutainment consentono di sviluppare progetti di comunicazione "tailor made", che sfruttano la suggestione e l'immersione per comunicare al pubblico di riferimento proprio come se fosse all'interno di una scenografia.

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